Aswak Assalam innove dans plusieurs domaines. En tant que "centre de vie", il est le premier centre commercial à adopter un concept culturel,à proposer le crédit gratuit ou encore à organiser des tombolas avec appartements et voitures comme prix.

À ce jour, nos capitaux et notre gestion sont à 100% d’origine marocaine mais nous entretenons des rapports réguliers avec des groupes étrangers. Il faut savoir que du point de vue des investisseurs étrangers, Aswak Assalam Rabat est le meilleur point de vente au Maroc. Nous sommes donc ouverts à des partenariats. À ce jour, l’enseigne n'a pas encore atteint la taille qui nous permettrait de négocier dans les meilleures conditions. Pour le moment, seuls quelques partenariats ont été conclus avec des enseignes présentes dans les centres Aswak Assalam comme les glaces Blue Berry.

2002 a été marquée par la consolidation de notre savoir-faire à Rabat, par un positionnement clair et par la formation du personnel. Elle s’est conclue en septembre par l’ouverture d’un nouveau centre commercial à Marrakech. En 2003 nous avons poursuivi l’ extention de notre réseau sur kénitra, preuve que nous pouvons nous développer selon nos prévisions malgré des conditions économiques difficiles. Il s'agit donc pour l'année à venir de consolider notre point de vente à Rabat, de structurer l'organisation de Aswak Assalam Marrakech et de responsabiliser d'avantages nos ressources humaines.